Apple planira povećati cijene svojih proizvoda nakon što su naglo porasli troškovi memorijskih čipova koje koristi, izjavio je Tim Cook, čelnik ovog tehnološkog giganta.
Izvršni direktor Applea na odlasku kazao je za The Wall Street Journal da su povećanja cijena neizbježna jer je stanje na tržištu memorijskih čipova postalo neodrživo.
Nije precizirao kada će cijene biti povećane niti koji će proizvodi biti obuhvaćeni poskupljenjem. Također nije jasno hoće li se više cijene odnositi i na iPhone 18, čije se predstavljanje očekuje u septembru.
Memorijski čipovi ključne su komponente pametnih uređaja poput mobilnih telefona, ali je nagli razvoj umjetne inteligencije (AI) posljednjih mjeseci doveo do njihovog značajnog poskupljenja.
– Činimo sve što možemo da ublažimo ogromna povećanja cijena koja se prenose na nas i pokušavali smo zaštititi kupce od tih poskupljenja, ali situacija je postala neodrživa. Ponuda je manja upravo u trenutku kada potrošači žele više uređaja, a proizvođači memorije prenose na nas ogromna povećanja cijena. Svakako nam je potrebno da se cijene memorije i njena dostupnost vrate na razuman nivo za potrošačke proizvode. To je suština – kazao je je Cook, kojeg će u septembru, nakon 15 godina na čelu kompanije, naslijediti John Ternus.
Cijena RAM memorije, koja je obično jedna od najjeftinijih računarskih komponenti, više se nego udvostručila od oktobra 2025. godine.
Osim rastuće potražnje uzrokovane razvojem umjetne inteligencije, rat u Iranu poremetio je i globalno snabdijevanje helijem, plinom koji je ključan u proizvodnji poluprovodnika, što je dodatno povećalo troškove proizvodnje čipova.
Po podacima istraživačke kompanije Omdia, prosječna prodajna cijena pametnih telefona na globalnom nivou trebala bi tokom ove godine porasti za oko 20 posto i dostići historijski maksimum.
Analitičar tržišta pametnih telefona u Omdiji Chiew Le Xuan kazao je za BBC da bi novi Appleovi telefoni mogli biti skuplji i do 150 američkih dolara u odnosu na modele iPhone 17, jer se očekuje unaprjeđenje njihovih specifikacija radi podrške novim AI funkcijama.
Dodao je da je većina proizvođača pametnih telefona već povećala cijene, smanjila promotivne aktivnosti ili umanjila specifikacije uređaja kako bi zaštitila profitne marže usljed rasta troškova.
– Ovo je nova realnost kada je riječ o cijenama, a ne privremeni skok – istakao je.
I drugi tehnološki giganti upozoravaju na pritiske u industriji proizvodnje čipova.
U ekskluzivnom intervjuu za BBC ovog mjeseca, kompanija Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) nije isključila mogućnost povećanja cijena zbog rasta troškova izazvanih inflacijom.
TSMC proizvodi najnaprednije čipove koje dizajniraju kompanije poput Applea, Nvidije i AMD-a.
Ranije ove godine Samsung je saopćio da očekuje kako će nestašica memorijskih čipova dovesti do rasta cijena elektroničkih uređaja.
U aprilu je Sony povećao cijenu konzola PlayStation 5 za 90 funti u Velikoj Britaniji i 100 dolara u Sjedinjenim Američkim Državama, navodeći kao razlog kontinuirane pritiske u globalnom ekonomskom okruženju.
Nintendo je kasnije saopćio da će od septembra povećati cijenu konzole Switch 2 zbog promjena tržišnih uslova.
Serija iPhone 17 bilježi veliku popularnost otkako je predstavljena prošlog septembra. Prodaja Appleovih uređaja porasla je za 17 posto u prva tri mjeseca 2026. godine u odnosu na isti period prethodne godine, zahvaljujući snažnoj potražnji u Kini.
Apple je početkom godine iz ponude povukao osnovni model kompaktnog računara Mac Mini, čime je početna cijena tog uređaja povećana za oko 200 američkih dolara, prenosi BBC.
