Globalni lanac brze hrane McDonald’s zabilježio je snažan oporavak u prodaji zahvaljujući novim marketinškim potezima, povratku popularnih jela i inovacijama koje su vratile kupce u restorane – uprkos izazovima u sektoru.
McDonald’sova globalna prodaja ponovo je u porastu, nakon što je ovaj lanac brze hrane proširio svoj jelovnik novim pilećim opcijama i lansirao tematske kampanje poput one inspirisane Minecraft igrom, privlačeći tako cjenovno osjetljive goste.
Globalna prodaja u istim restoranima porasla je za 3,8% u drugom kvartalu, koji je završen u junu – znatno iznad očekivanja analitičara koji su predviđali rast od 2,6%, što predstavlja najjači kvartalni rast u skoro dvije godine.
U Sjedinjenim Američkim Državama, gdje McDonald’s ima oko 14.000 lokacija, prodaja u restoranima koji posluju najmanje godinu dana porasla je za 2,5%, prevazilazeći predviđanja. Glavni uzrok rasta su veće pojedinačne kupovine. U prethodnom kvartalu zabilježen je pad prodaje u SAD-u zbog ekonomskih pritisaka na potrošače.
Fast food sektor posljednjih mjeseci teško zadržava lojalnost potrošača, naročito onih s nižim prihodima. Prema podacima kompanije Revenue Management Solutions, broj posjetilaca restoranima brze hrane opao je za 0,9% u drugom kvartalu, uprkos usporavanju rasta cijena.
Rezultati velikih lanaca brze hrane bili su mješoviti – Yum Brands je objavio rast prodaje u Taco Bell i KFC jedinicama, dok je Chipotle zabilježio pad prodaje za 4% i smanjio godišnje ciljeve.
Ukupna McDonald’sova prodaja, uključujući franšizne i sopstvene restorane, porasla je za 8% u drugom kvartalu. Glavni izvršni direktor Chris Kempczinski izjavio je da je ovaj rezultat „svjedočanstvo snage atraktivne ponude, efektne promocije i inovacija u meniju“.
Među najzapaženijim kampanjama bio je aprilsku partnerstvo sa Minecraft filmom. U maju su se u SAD-u vratile pileće trakice, dok je u Francuskoj i Velikoj Britaniji lansiran novi Big Arch burger. U julu je McDonald’s vratio popularne Snack Wraps po cijeni od 2,99 dolara, što je izazvalo redove u mnogim američkim restoranima. Tokom ljeta, 500 lokacija u SAD-u testiraće novi asortiman hladnih kafa.
Ukupan prihod McDonald’sa u kvartalu iznosio je 6,8 milijardi dolara, što je rast od 5% i iznad procjene od 6,7 milijardi. Neto dobit je iznosila 2,25 milijardi dolara – 11% više nego prošle godine, nadmašivši očekivanja.
Akcije kompanije porasle su više od 3% u predtržišnom trgovanju u srijedu, prenosi Investitor.
