Evropsko tržište pametnih telefona nastavilo je da slabi tokom drugog kvartala 2026. godine, pošto su isporuke pale za 10 odsto na godišnjem nivou, na oko 35 miliona uređaja, što predstavlja najlošiji rezultat za drugi kvartal u posljednje tri godine, pokazuju podaci kompanije Counterpoint Research.
Apple sustigao Samsung
Među glavnim razlozima pada navode se rast cijena komponenti, poskupljenje uređaja, smanjenje promotivnih ponuda kojima proizvođači pokušavaju da zaštite profitne marže, kao i nepovoljno ekonomsko okruženje koje je potrošače učinilo opreznijim prilikom kupovine novih telefona.
Samsung je zadržao 34 odsto evropskog tržišta, uz blagi rast isporuka, dok je Apple ostvario posebno snažan kvartal i povećao svoj tržišni udio sa 25 na 34 odsto, čime se izjednačio sa južnokorejskim rivalom.
Kineski proizvođači prošli su znatno lošije, pa je udio kompanije Xiaomi pao sa 19 na 15 odsto navodi , Oppo je skliznuo sa šest na četiri odsto, dok je Honor sa četiri pao na tri odsto tržišta.
Zapad Evrope otporniji
Zapadna Evropa pokazala se otpornijom zahvaljujući rastu potražnje za skupljim uređajima i dobrim rezultatima Applea i Samsunga, dok je istočni dio kontinenta zabilježio izraženiji pad zbog veće zavisnosti od pristupačnijih modela kineskih proizvođača.
Direktor istraživanja u Counterpointu Jan Strajak ocijenio je da je situacija na evropskom tržištu i dalje veoma izazovna, jer neizvjesna finansijska perspektiva odvraća kupce od trošenja na proizvode koji nisu neophodni, dok nedostatak promotivnih akcija dodatno slabi potražnju.
Counterpoint očekuje da će smanjenje zaliha širom Evrope dovesti do novih padova u narednim kvartalima, posebno među proizvođačima koji se oslanjaju na jeftinije uređaje, dok bi Apple, zahvaljujući snažnoj poziciji u premijum segmentu, trebalo da nastavi da ostvaruje rezultate bolje od ostatka tržišta.
