Američki sudija presudio je da tehnološki gigant Google ima monopol u oblasti tehnologije za online oglašavanje.
Ministarstvo pravde SAD-a, zajedno s 17 saveznih država, tužilo je Google, tvrdeći da je kompanija nezakonito dominirala tržištem tehnologije koja određuje koje reklame će biti prikazane na internetu i gdje.
Ovo je druga antimonopolska tužba koju je Google izgubio u proteklih godinu dana – prethodno je utvrđeno da kompanija ima i monopol nad online pretragom.
Nastavak vijesti ispod promo sadržaja
Iz Googlea su najavili da će uložiti žalbu na presudu.
„Izdavači imaju mnogo opcija i biraju Google jer su naši alati za oglašavanje jednostavni, pristupačni i efikasni“, izjavila je Lee-Ann Mulholland, šefica regulatornih poslova u Googleu.
Međutim, savezna sutkinja Leonie Brinkema zaključila je da je Google „svjesno učestvovao u nizu antikonkurentskih radnji“ koje su mu omogućile da stekne i zadrži monopolsku moć na tržištu.
„Ovakvo isključujuće ponašanje nanijelo je značajnu štetu Googleovim izdavačkim klijentima, konkurenciji na tržištu i, na kraju, korisnicima informacija na otvorenom internetu“, navela je sutkinja.
Google je izgubio po dvije tačke optužnice, dok je treća odbačena.
Nastavak vijesti ispod promo sadržaja
„Dobit ćemo ovaj slučaj napola, a na drugu polovinu ćemo se žaliti“, poručila je Mulholland.
„Sud je utvrdio da naši alati za oglašavanje i akvizicije, poput kompanije DoubleClick, ne narušavaju konkurenciju.“
Značajna pobjeda američkih antimonopolskih vlasti
Prema riječima profesorice prava Laure Phillips-Sawyer sa Pravnog fakulteta Univerziteta Georgia, presuda predstavlja značajnu pobjedu za američke regulatore tržišta.
„Ona pokazuje ne samo da su nadležne agencije spremne pokrenuti postupke, već i da su sudije spremne provoditi zakon protiv velikih tehnoloških firmi“, izjavila je.
Nastavak vijesti ispod promo sadržaja
Dodala je da ova presuda postavlja važan pravni presedan i vjerovatno će uticati na odluke u korporativnoj Americi.
Googleovi advokati tvrdili su da se slučaj previše fokusira na prošle aktivnosti kompanije i da tužitelji zanemaruju druge velike aktere u oglašivačkom sektoru, poput Amazona.
„Google je više puta koristio svoju tržišnu moć da favorizuje vlastite proizvode, gušeći inovacije i uskraćujući vrhunskim izdavačima širom svijeta ključne prihode potrebne za održavanje kvalitetnog novinarstva i zabave“, kazao je Jason Kint, direktor organizacije Digital Content Next, koja predstavlja online izdavače.
Strukturne promjene na horizontu?
Google kontroliše velike kompanije i na strani kupaca i na strani prodavača u sektoru online oglašavanja, kao i oglase razmjene (ad exchange) koji povezuju ponudu i potražnju.
Nastavak vijesti ispod promo sadržaja
Korisnici interneta neće primijetiti vidljive promjene, izjavio je Anupam Chander, profesor prava i tehnologije na Univerzitetu Georgetown.
Ali presuda utiče na raspodjelu novca između oglašivača, izdavača i pružatelja oglasnih usluga.
„Čini se da je sutkinja spremna narediti strukturne promjene u načinu rada Googleove razmjene oglasa, što bi moglo djelimično uticati na prihode kompanije – ali ne nužno i na njenu osnovnu ulogu posrednika u oglašavanju“, dodao je Chander.
Rasparčavanje Googlea?
U nizu antimonopolskih tužbi koje su trenutno u toku, američka vlada tvrdi da Google i njegova matična kompanija Alphabet trebaju biti rasparčani – što bi moglo uključivati i prodaju dijelova kompanije, poput pretraživača Chrome.
Nastavak vijesti ispod promo sadržaja
Slučaj u SAD-u sada ulazi u drugu fazu – fazu određivanja mjera i sankcija, što bi također moglo dovesti do podjele kompanije Alphabet, rekao je John Kwoka, profesor ekonomije na Univerzitetu Northeastern.
Podsjećamo, u septembru je britanski regulator tržišta privremeno utvrdio da Google koristi antikonkurentske prakse kako bi dominirao tržištem tehnologije za online oglašavanje.
